Домашняя страница БОЖИДАР. Лекции и выступления: Международные конференции

ЛЕКЦИИ И ВЫСТУПЛЕНИЯ: Международные конференции

Право и цивилизация

Рекламационное право

Лекции и семинары
Выступления

Международные конференции

ИСТОЧНИКИ КУЛЬТУРЫ И ЦИВИЛИЗАЦИИ

КАК ОРИЕНТИР В РЕКЛАМЕ

Чтобы Ad ( vertising ) не был ад ом

С 10 по 15 сентября 2007 г. в Москве прошел Первый Всемирный рекламный форум « Ad for future, future for ad » (« Реклама для будущего , б удущее рекламы »). По словам мера столицы Ю.М. Лужкова, ф орум был задуман, как « крупнейшая площадка по обмену опытом между ведущими специалистами рекламной индустрии разных стран » .

На конференци «Реклама и культура. Диалог с деятелями культуры» Елена Зелинская, генеральный секретарь Совета ассоциаций медийной индустрии, подчеркнула, что деятели рекламной индустрии осознают , что реклама не только часть экономики, но и часть культуры.

Согласен с этим утверждением и сербский ученый Божидар Митрович, доктор юридических наук, научные открития которого внесены в энциклопедический словар биографий «Видные ученые-юристы России: вторая половина ХХ века» . Ученый на форуме уточнил:

«На основании моей книги «Торговые знаки и Парижская конвенция» в Москве в 1991 г. был организован международный семинар на тему: « Торговые знаки и маркетинг в СССР » . Книга и мой доклад на семинаре дали, как положительный, так и, возможно, отрицательный вклад в сегодняшнее состояние рекламной индустрии России. На этом форуме, я хотел бы используя мою новую книгу «РасСия (КолоВения) – древнейшая цивилизация», которая продается в книжных магазинах Москвы, как часть сувенира вместе с шкатулками народного промысла Северной Двины, учитывая констатацию, что реклама есть часть культуры, обратить ваше внимание на три аспекта целостности культуры и рекламы :

реклама в России должна быть продолжением, континуитетом русской культуры, а не формой Drang nach Osten (бросок на восток) - уничтожения русской культуры, уничтожения России. Невозможно не заметить миллиардные вложения западных компаний в целях завоевания российского рынка и поддержки прозападной позиции СМИ. Через рекламу они проталкивают не только, по своим меркам, положительные идеи, но часто расширяют деструкцию в сознании российского потребителя;
слово культура, цивилизация, Россия и славяне взаимно обусловлены и представляют целостность. И я не согласен с мнением некоторых российских мыслителей XIX века, что Россия произошла от культуры, а цивилизация – уничтожает культуру…
почему и в чем реклама в России должна отличаться от западной рекламы?

Галина Боголюбова - заместитель председателя комиссии по сохранению культурного и духовного наследия Общественной палаты России - напомнила, что слово КУЛЬТУРА происходит от слова культ, которое трактуется, как почет, почитание, уход. К ультура сегодня – это совокупность достижений человечества в производственной, общественной и умственной жизни, уровень, степень развития человека как члена общества.

К ак доказательство происхождения слова культура, я приведу в пример культный символ древне й шей в Европе археологической находки близ Белграда - Лепенский выр ( 8000 л.д.н.э .) , где каменными плитами изображен круг в виде Солнца с двумя лучами .

На этом рисунке представлен идол, изображающий божество Ярило , точнее - А рило (откуда и происходит б уква А, то есть Аз, поскольку Солнце для древних славян и было Аз- первоначало)

Ярило одновременно представляло собой и божество Коло ( откуда слово хоро вод ), которое дарует четыре времени года– коло Дар и именно из этого сочетания слов и знания произошло слово кален Дар ь .

Древние славяне считали, что «Все есть Коло ( кол ес о ) » ( это мировоззрение предшествовало греческой идее : Все дижется/ Panta rei ) , и на основании этого, понимая, что «движение» Солнца и Земли ( Коло), природа и человек – это единое целое пришли к выводу что Коло матери а лизуется на срезе дерева в виде г од овы х коль ец . Именно этим они определили сколько продлевается год как един и ц а времени . Благодаря этому они смогли перейти с кочевнического образа жизни к оседлому зная когда можно сеять и когда ждать урожай и снова ожидать восстановление природы .

Дерево ( колац ) – для славян стало святым материалом, из которого они начали строить дома, уподобля я их х рам у божества Коло . Дерево послужило появлению первого населенного пункта с домами , становлению цивилизации. Об этом свидетельствуют археологические раскопки Винча ( 5500 л .д.н.э. ).

Понимание коло Дара древних славян сохранено в структуре пятикупольно го крестообразно ого православно го храм а . Это и есть так называемая «Тайна русского храма». Тайна русского храма в том, что это в еличественное доказательство того, что Р ос сия ( Р А с Сия ) и есть древнейшая культура и цивилизация.

Пятикупольный крестообразный православный храм своей структурой представляет величайший памятник преемственности российской и славянской культуры невзирая на все изменения мировоззрений .

Понимая Коло , как божество Свято Вид , древние славяне называли себя коло Вены. Но в 509 г.д.н.э. , после путча, известного в науке как Римская революция, языческие знаки были запрещены, сельское хозяйство и скотоводство ушли на второй план, торговля стала основной хозяственной деятельностю.

В дальнейшем глосаторы, которые изучали этрусские юридические тексты, при транслитерации этрусских азбучних надписей слово коло Вены неправильно прочли , как слово с ла В я не .

Так, очевидно, что слово с ла В я не неразрывно связано с о словом кул ь тура и возн и к н овением Винчи как первоначального цивеса/города, то есть населенного пункта, родоначальника всех городов. Но во время эпохи Возрождения инквизиция именно поэтому вела крававую и жестокую бор ь бу против хелиоцентрической/ колоцент р ической системы неправил ь но связав слово цивилизация с появлением греческих и римских городов ( cives ), благодаря чему все, что было с ла Вя нское , то есть коло Венское , приписано Риму или Греции.

И возвращаясь к первоисточнику культуры в Лепенском Вире, без понимания движения которого не возникла бы и Винча как первоисточник цивилизации, указываю, что на этом идоле/культу, где представлен кругСолнца и его лучи ( сияне ) написанно: Р Ас Сия-ет, или по совреме н ным правилам русского языка Р о с Сия . До царя Михаила Ф. Романова (1613 год) слово Р о с Сия писалось через лигатуру о/у , которая сверху - вниз была именно запрещенный знак Арила – Аз / , из-за чего до сих пор слово Россия произносится как Р Ас Сия . Это истинное научное объяснение, почему государство называется Россия а народ р с ский / р Ус ский : это обозначает, что это род Аз ( первоначальный ).

Р Ас значит р од Ас ( первоначальный) и поэтому там , где существует один род (отца), существует и другой ( род матери) . Этим Р о с Сия , как древнейшая культура и цивилизация , и отличается от униформной, единообразной культуры Запада, которая в силу своего постоянного стремления к однополярному центризму, в рекламе запрещает : упоминание истории; любое упоминание политики; упоминание религии и идеологии/культа , а этим и культуры.

Мне очень приятно, что некоторые деятели культуры и представители рекламной индустрии приводят в пример рекламу Империал Банк а , в которой показаны разные этапы развития истории России. Это свидетельство уважения к народным ценностям, к культуре, истории своей страны, воспевание ее сути – толлерантности .

В заключении, я хотел бы напомнить о « Конвенции ЮНЕСКО об охране нематериального культурного наследия стран Европы и Северной Америки » : если рекламодатели России хотя бы в каждой десятой рекламе будут использ овать элементы кул ь турного наследия народов России , русского хоро вода , сохранившихся благодаря самой сути того , что значит Россия , то все зрители с нетерпением будут ждать рекламной паузы ».