ИСТОЧНИКИ КУЛЬТУРЫ И ЦИВИЛИЗАЦИИ

КАК ОРИЕНТИР В РЕКЛАМЕ

Чтобы Ad(vertising) не был адом

С 10 по 15 сентября 2007 г. в Москве прошел Первый Всемирный рекламный форум «Ad for future, future for ad» («Реклама для будущего, будущее рекламы»). По словам мера столицы Ю.М. Лужкова, форум был задуман, как «крупнейшая площадка по обмену опытом между ведущими специалистами рекламной индустрии разных стран».

На конференци «Реклама и культура. Диалог с деятелями культуры» Елена Зелинская, генеральный секретарь Совета ассоциаций медийной индустрии, подчеркнула, что деятели рекламной индустрии осознают, что реклама не только часть экономики, но и часть культуры.

Согласен с этим утверждением и сербский ученый Божидар Митрович, доктор юридических наук, научные открития которого внесены в энциклопедический словар биографий «Видные ученые-юристы России: вторая половина ХХ века». Ученый на форуме уточнил:

«На основании моей книги «Торговые знаки и Парижская конвенция» в Москве в 1991 г. был организован международный семинар на тему: «Торговые знаки и маркетинг в СССР». Книга и мой доклад на семинаре дали, как положительный, так и, возможно, отрицательный вклад в сегодняшнее состояние рекламной индустрии России. На этом форуме, я хотел бы используя мою новую книгу «РасСия (КолоВения) – древнейшая цивилизация», которая продается в книжных магазинах Москвы, как часть сувенира вместе с шкатулками народного промысла Северной Двины, учитывая констатацию, что реклама есть часть культуры, обратить ваше внимание на три аспекта целостности культуры и рекламы:

v реклама в России должна быть продолжением, континуитетом русской культуры, а не формой Drang nach Osten (бросок на восток) - уничтожения русской культуры, уничтожения России. Невозможно не заметить миллиардные вложения западных компаний в целях завоевания российского рынка и поддержки прозападной позиции СМИ. Через рекламу они проталкивают не только, по своим меркам, положительные идеи, но часто расширяют деструкцию в сознании российского потребителя;

v слово культура, цивилизация, Россия и славяне взаимно обусловлены и представляют целостность. И я не согласен с мнением некоторых российских мыслителей XIX века, что Россия произошла от культуры, а цивилизация – уничтожает культуру…

v почему и в чем реклама в России должна отличаться от западной рекламы?

Галина Боголюбова - заместитель председателя комиссии по сохранению культурного и духовного наследия Общественной палаты России - напомнила, что слово КУЛЬТУРА происходит от слова культ, которое трактуется, как почет, почитание, уход. Культура сегодня – это совокупность достижений человечества в производственной, общественной и умственной жизни, уровень, степень развития человека как члена общества.

Как доказательство происхождения слова культура, я приведу в пример культный символ древнейшей в Европе археологической находки близ Белграда - Лепенский выр (8000 л.д.н.э.), где каменными плитами изображен круг в виде Солнца с двумя лучами.

На этом рисунке представлен идол, изображающий божество Ярило, точнее - Арило (откуда и происходит буква А, то есть Аз, поскольку Солнце для древних славян и было Аз - первоначало)

Ярило одновременно представляло собой и божество Коло (откуда слово хоровод), которое дарует четыре времени года – колоДар и именно из этого сочетания слов и знания произошло слово каленДарь.

Древние славяне считали, что «Все есть Коло (хоровод)» (это мировоззрение предшествовало греческой идее: Все дижется/Panta rei), и на основании этого, понимая, что «движение» Солнца и Земли (Коло), природа и человек – это единое целое пришли к выводу что Коло материализуется на срезе дерева в виде годовых кольец. Именно этим они определили сколько продлевается год как единица времени. Благодаря этому они смогли перейти с кочевнического образа жизни к оседлому зная когда можно сеять и когда ждать урожай и снова ожидать восстановление природы.

Дерево (колац) – для славян стало святым материалом, из которого они начали строить дома, уподобляя их храму божества Коло. Дерево послужило появлению первого населенного пункта с домами, становлению цивилизации. Об этом свидетельствуют археологические раскопки Винча (5500 л.д.н.э.).

Понимание колоДара древних славян сохранено в структуре пятикупольного крестообразноого православного храма. Это и есть так называемая «Тайна русского храма». Тайна русского храма в том, что это величественное доказательство того, что Россия (РАсСия) и есть древнейшая культура и цивилизация.

Пятикупольный крестообразный православный храм своей структурой представляет величайший памятник преемственности российской и славянской культуры невзирая на все изменения мировоззрений.

Понимая Коло, как божество СвятоВид, древние славяне называли себя колоВены. Но в 509 г.д.н.э., после путча, известного в науке как Римская революция, языческие знаки были запрещены, сельское хозяйство и скотоводство ушли на второй план, торговля стала основной хозяственной деятельностю.

В дальнейшем глосаторы, которые изучали этрусские юридические тексты, при транслитерации этрусских азбучних надписей слово колоВены неправильно прочли, как слово слаВяне.

Так, очевидно, что слово слаВяне неразрывно связано со словом культура и возникновением Винчи как первоначального цивеса/города, то есть населенного пункта, родоначальника всех городов. Но во время Ренесанса инквизиция именно поэтому вела крававую и жестокую борьбу против хелиоцентрической/колоцентрической системы неправильно связав слово цивилизация с появлением греческих и римских городов (cives), благодаря чему все, что было слаВянское, то есть колоВенское, приписано Риму или Греции.

И возвращаясь к первоисточнику культуры в Лепенском Вире, без понимания движения которого не возникла бы и Винча как первоисточник цивилизации, указываю, что на этом идоле/культу, где представлен круг Солнца и его лучи (сияне) написанно: РАсСия-ет, или по современным правилам русского языка РосСия. До царя Михаила Ф. Романова (1613 год) слово РосСия писалось через лигатуру о/у , которая сверху - вниз была именно запрещенный знак Арила – Аз/, из-за чего до сих пор слово Россия произносится как РАсСия. Это истинное научное объяснение, почему государство называется Россия а народ рсский/рУсский: это обозначает, что это род Аз (первоначальный).

РАс значит род Ас (первоначальный) и поэтому там, где существует один род (отца), существует и другой (род матери). Этим РосСия, как древнейшая культура и цивилизация, и отличается от униформной, единообразной культуры Запада, которая в силу своего постоянного стремления к однополярному центризму, в рекламе запрещает: упоминание истории; любое упоминание политики; упоминание религии и идеологии/культа, а этим и культуры.

Мне очень приятно, что некоторые деятели культуры и представители рекламной индустрии приводят в пример рекламу Империал Банка, в которой показаны разные этапы развития истории России. Это свидетельство уважения к народным ценностям, к культуре, истории своей страны, воспевание ее сути – толлерантности.

В заключении, я хотел бы напомнить о «Конвенции ЮНЕСКО об охране нематериального культурного наследия стран Европы и Северной Америки»: если рекламодатели России хотя бы в каждой десятой рекламе будут использовать элементы культурного наследия народов России, русского хоровода, сохранившихся благодаря самой сути того, что значит Россия, то все зрители с нетерпением будут ждать рекламной паузы».